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    要做到這些就必須對管理方法、市場模式、產品、價格、渠道和促銷等進行不間斷的改進和升華，以保證企業長遠經營目標的實現，而所有這一切都有賴于企業對市場環境的準確評估和企業資源的優化。
    企業營銷策劃的作用即在于為這樣的發展提供可行的方案，并且在運作過程中進行調整和深化。
 

    （2）服務于企業的戰略目標
    企業的戰略是一個相對比較長遠的目標或規劃，它的實現有賴于企業在經營中不斷對市場進行研究，了解消費者的需求，改進產品的技術性能和提高產品的盈利能力，這個過程中的每一個階段都需要設立在不同時期的工作目標上，營銷策劃的作用就在于運用營銷策劃的技巧和對市場研究的成果，為每一個發展階段做出相應的戰略規劃。