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    七、市場營銷策劃的控制
    作為一個(gè)可以實(shí)施的企業(yè)營銷策劃，它首先必須是可以控制的，因?yàn)樵賰?yōu)秀的策劃也不可能包含市場營銷的所有內(nèi)容，不可能預(yù)測營銷過程中遇到的所有問題。
 

    當(dāng)方案在執(zhí)行過程中出現(xiàn)問題或市場環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，就需要對方案進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，當(dāng)方案的執(zhí)行者出現(xiàn)問題或?qū)Ψ桨傅膱?zhí)行不力時(shí)，就應(yīng)該及時(shí)糾正其錯(cuò)誤或調(diào)離工作崗位。所有這一切都需要有一套控制系統(tǒng)加以保證。
    對營銷策劃方案的執(zhí)行過程和執(zhí)行效果進(jìn)行階段性的檢討和調(diào)整，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)和策劃者提高策劃水平的重要手段。沒有這樣的總結(jié)提高就不可能使企業(yè)獲得較好的經(jīng)營效果。

 

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