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    二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
    根據(jù)企業(yè)要達(dá)成的調(diào)研目的，每個(gè)企業(yè)或者同一企業(yè)在不同的時(shí)期，其調(diào)研內(nèi)容都是不一樣的，但作為策劃者而言，應(yīng)該掌握一些基本要領(lǐng)，即企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)涉及的基本內(nèi)容，包括如下方面。
    1、企業(yè)的宏觀環(huán)境信息
    （1）人口環(huán)境
    人口是構(gòu)成市場的第一因素。人口的數(shù)量及其增長速度決定了一個(gè)市場的規(guī)模和潛在發(fā)展水平，尤其是對于酒店的營銷而言，人口的結(jié)構(gòu)與布局在某種程度上直接決定了酒店?duì)I銷的目標(biāo)市場和市場格局。
 

    （2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    經(jīng)濟(jì)環(huán)境指的是企業(yè)市場營銷所處的外部經(jīng)濟(jì)條件，其運(yùn)作狀況及發(fā)展趨勢會(huì)直接或間接地對營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。
    一般來說，經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及居民個(gè)人收入狀況等。

 

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