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 所有這些品牌(還有其他很多的品牌)在一個新商品類別里都是第一個,而且在品牌的建立過程中,伴隨大量的公關(guān)宣傳。兩者之間有著緊密的聯(lián)系。新聞媒體總會談及什么是最新什么是第一,什么是熱點(diǎn),不會談及什么是更好的。當(dāng)你的品牌能產(chǎn)生新聞時,它就有制造新聞宣傳的機(jī)會。產(chǎn)生新聞的最佳方式就是通過一個新品類,而不是一個新產(chǎn)品。

 

其他人談及你的品牌會比你自己所說的更有說服力。這就是為什么說一般而言公關(guān)比廣告更有說服力的原因。這也是為什么在過去20年中,公關(guān)使廣告對品牌的強(qiáng)大影響力黯然失色的原因。

 

然而多年以來,公關(guān)被視為廣告的第二職能。過去,公關(guān)人員甚至經(jīng)常根據(jù)廣告量來衡量他們的成就。公關(guān)費(fèi)用已轉(zhuǎn)化為等額的廣告支出。

 

更槽的是,營銷戰(zhàn)略中通常總是公式化地把廣告口號放在第一位。于是,公關(guān)人員被要求通過把公關(guān)項目轉(zhuǎn)化為傳播口號來增援廣告。

 

不能再這樣了。今天的品牌標(biāo)識設(shè)計是通過公共宣傳建立起來并通過廣告維護(hù)的,就像馬車是被馬拉著跑的。

 

那么,為什么公關(guān)的優(yōu)勢仍然沒能在媒體中顯現(xiàn)出來呢?為什么在大多數(shù)的公司中,公關(guān)部門仍然聽命于廣告部門呢?為什么最大的10家公關(guān)公司中仍有8家隸屬于廣告公司,而不是廣告公司附屬于公關(guān)公司呢?

 

為什么媒體至今仍然忽略了營銷中最大的新聞呢?這就叫蔓草現(xiàn)象( grass phenomenon)。沒有人曾經(jīng)注意到草的生長,或是留意正在緩慢發(fā)展的一種趨勢。

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