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酒店標(biāo)識牌設(shè)計的脈絡(luò)行銷的時代

Post by hotelcis, 2015-3-12, Views:

    過往的傳播理論與務(wù)實早已提倡一對一的互動溝通,如今因為互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展而真正使之落實,甚至一對一互動進(jìn)入一對一的客制化(Custo,ization)。也因為科技的日新月異促使品牌關(guān)系“活化”起來,消費者通過線上與離線的關(guān)鍵時刻(Moment of Turtu)品牌活生生地接觸、對談、交談,品牌的價值與酒店標(biāo)識牌設(shè)計借此能夠具體呈現(xiàn),或不幸無法通過嚴(yán)格考驗而原形畢露。
 

   行銷傳播在網(wǎng)站的互動特性下正面臨空前的轉(zhuǎn)型,由傳統(tǒng)的產(chǎn)品行銷堂堂邁入脈絡(luò)行銷(Contextual Marketing)的時代。網(wǎng)絡(luò)的豐富信息與聯(lián)結(jié)特性,不斷教育人們有關(guān)產(chǎn)品使用的脈絡(luò),也進(jìn)而擴(kuò)展所謂的“品牌空間”。消費者容許品牌觸及較寬廣的議題,所謂的信息與教育早已包裹在一起形成新的附加價值,尤其當(dāng)廠商販賣的是同質(zhì)化高的產(chǎn)品時尤甚。譬如一家銷售低脂、低卡路里的優(yōu)酪乳的廠商,可以“瘦身美容”的脈絡(luò)行銷,增添品牌的利益點;一家推廣嬰兒用品的廠商,可以擴(kuò)展至“為人父母育兒之道”,強(qiáng)化與消費者的情感聯(lián)結(jié)。
 

 

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