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   害怕自相殘殺的恐懼會使企業營銷經理人在半夜驚醒，各式各樣的預估模型（STM Models)是無價之寶，可以協助我們預測和避免自己的子孫互相殘殺。但更重要的是，沒有如何模型可以取代對個別品牌深刻的了解，每個品牌代表的意義以及如何獨特的和消費者溝通。
    我可不可以延伸這個品牌？延伸多遠？（Can l extend with this brand ?How far?)
 

    概念測試和STM可以指出新產品延伸可能達成的短期目標，只有正確和具有策略性的管理判斷能去評估這種延伸對主品牌（Masterbrand)資產的長期影響，這種判斷必須來自企業營銷經理人對消費者與品牌之間關系的真實了解，以及更深切地去去體會這個品牌的主要技能（通常是單一的）究竟來自何方。