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     對于企業(yè)營銷傳播抱持懷疑態(tài)度原本就是人們自我武裝中的一部分。然而協(xié)助人們讀過難關(guān)就是去獲得哪些被人們隱藏在心中很久的東西——他們的關(guān)愛、他們的信任、他們的依賴甚至他們的口碑（這是金錢也無法買到的最佳廣告），這一切只會給予他們認(rèn)為值得的品牌——的最有力的方式。
 

在其它的案例中，它不僅要贏得化療病人的忠誠度，同時也要贏得品牌其他潛在擁護(hù)者的忠誠度——他們所摯愛的人、朋友、其他關(guān)心他們的人以及醫(yī)生。忠誠度是通過一個企業(yè)營銷活動所贏得的，它的大創(chuàng)意僅僅是“說出事實”——{真實地喚起生活在化療中的種種感受，并提供最好且實質(zhì)的幫助。
   電視是接觸各個療程中癌癥病人的重要媒體，電視讓他們愿意主動索取更多資訊，并與他們的醫(yī)師展開對話。每一支電視廣告都有一個簡單而辛酸的情景。其中一支，一位老人錯失為子孫們拍照的機會，只因為他太疲憊以致無法拿起相機。在另一支廣告中，一位裁縫因體力不續(xù)而無法縫制女兒婚禮上要用到的禮服。
 

 

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