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    像聯(lián)邦快遞一樣，奔馳開(kāi)始將其品牌延伸到廉價(jià)的跑車(chē)、便宜的私家車(chē)和運(yùn)動(dòng)車(chē)。擁有像奔馳的名稱(chēng)、榮譽(yù)和歷史（奔馳公司發(fā)明了汽車(chē)），該品牌應(yīng)當(dāng)成為美國(guó)銷(xiāo)量最大的豪華車(chē)，但它并沒(méi)有。
    追溯歷史。到目前為止，絕大多數(shù)的成功品牌策劃都是那些保持其狹窄業(yè)務(wù)焦點(diǎn)，然后擴(kuò)展器產(chǎn)品的品類(lèi)，而不是那些設(shè)法將其名稱(chēng)擴(kuò)張至其他產(chǎn)品品類(lèi)的品牌。
    在萬(wàn)寶龍以前，高價(jià)筆的市場(chǎng)是什么？幾乎沒(méi)有。
 

    在紅牌伏特加和絕對(duì)伏特加以前，高價(jià)伏特加的市場(chǎng)是什么？沒(méi)有。
    在沃爾沃以前，安全車(chē)的市場(chǎng)是什么？沒(méi)有。
    如果你的公司自問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題是“市場(chǎng)有多大”，那么你們就與成功背道而馳。
    不要問(wèn)你的品牌在現(xiàn)在的市場(chǎng)上能占有多少份額，而應(yīng)問(wèn)問(wèn)你們的品牌通過(guò)聚焦和在人們心智中占據(jù)一個(gè)詞匯后能創(chuàng)造多大的市場(chǎng)。
 

 

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