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    其實，施得令制藥投入了1.16億美元來投放廣告和推行企業營銷策劃，推出5種“不含阿司匹林”的一系列產品。拜爾系列包括減輕頭痛、治療傷痛、夜間疼痛診治、竇道疼痛治療、月經疼痛治療，所有這些產品都包括包含退熱凈或者布洛芬作為核心成分。
    結果很慘，第一件拜爾系列在25億美元的鎮痛藥市場上僅占到了2600萬美元的銷售額，或者說進展市場的1%。更糟糕的是，常規拜爾阿司匹林的銷量每年都下降10%。
 

    如果制造商告訴你，它所“選擇”的產品更好，因為它們“不含阿司匹林”，你為什么還要購買拜爾阿司匹林呢？
    難道消費者是愚蠢的嗎？
    很多制造商最大的敵人是他們自己，像淡的、清爽的、健康的、脫脂的這類產品線眼神說明了什么？它告訴消費者那些常規的產品對于他們是沒有好處的。