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    在酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，你要做的最重要的決定就是給你的酒店產(chǎn)品或酒店服務(wù)起一個(gè)什么名字。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不過(guò)是一個(gè)名字。
    是什么使一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在短期獲得成功是什么使一個(gè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在長(zhǎng)期獲得成功，不要將這兩者混淆起來(lái)。
    從短期來(lái)看，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要一個(gè)賴(lài)以生存的獨(dú)特的創(chuàng)意或概念，它需要第一個(gè)進(jìn)入一個(gè)新品類(lèi)，它需要在心智中占據(jù)某個(gè)詞匯。
 

    但從酒店長(zhǎng)期看，這種獨(dú)特的創(chuàng)意或概念就會(huì)漸漸消失，剩下的是你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之間的不同。
    施樂(lè)是第一臺(tái)普通紙復(fù)印機(jī)。這個(gè)獨(dú)特的概念使施樂(lè)成為心智中強(qiáng)大的品牌。但是今天所有的復(fù)印機(jī)都是普通紙復(fù)印機(jī)，區(qū)別已經(jīng)不在產(chǎn)品上，而在于產(chǎn)品的名字。
    或者更進(jìn)一步地來(lái)說(shuō)，是對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。東亞并不存在金融問(wèn)題、財(cái)務(wù)問(wèn)題、貨幣問(wèn)題，或者政治問(wèn)題。東亞存在酒店品牌問(wèn)題。
 

 

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