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Tel:0755-86193667 86193647 而相對(duì)的,在第三、第四層次的整合傳播則強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期性,并具強(qiáng)烈企圖去建立深層關(guān)系,而不只限于立即的銷售。
雖然這兩層次仍是經(jīng)由酒店VI設(shè)計(jì)策略發(fā)展,是一個(gè)控制或影響所有訊息的過程,但訊息的目的都是提供給相關(guān)的目標(biāo)團(tuán)體,讓他們可以因之形成對(duì)該企業(yè)的形象,并借此與該企業(yè)保持某種程度的關(guān)系。

以臺(tái)灣地區(qū)而言,整合傳播的發(fā)展大多扔以廣告為主,以其他傳播技能為鋪;同時(shí),絕大部分均屬非長(zhǎng)期性的關(guān)系行銷。
甚至在某些狀況下,各做各的,毫無意識(shí)整合的必要;最糟糕的莫過于經(jīng)由不同的傳播途徑,散發(fā)彼此相互沖突的訊息。
說到這兒,可能很多人會(huì)問:整合傳播的定義是什么?在此,我們先引用美國(guó)4A對(duì)整合傳播的說法:
一種作為行銷傳播計(jì)劃的概念。
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