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    •施樂計(jì)算機(jī)？不，施樂是復(fù)印機(jī)。
    •佳得樂能量棒？不，佳得樂是運(yùn)動(dòng)飲料。
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    在米勒淡啤一則著名的電視廣告中，喝啤酒的人見到一個(gè)前足球運(yùn)動(dòng)員并說：“你是……你是……你是……”
    “尼克•布尼肯特。”這個(gè)著名的前足球運(yùn)動(dòng)員幫他說道。
    “不，不是他。”
    很有趣，但卻是事實(shí)。你認(rèn)為你的品牌是什么并不要緊，只有顧客認(rèn)為你的企業(yè)營(yíng)銷品牌是什么才是要緊的。
 

    肯德基（Kentucky Fried Chicken）長(zhǎng)期以來一直試圖去掉名稱中“油炸”二字。起初，它把連鎖店的名稱改成KFC，但是，作用并不大。
    因?yàn)轭櫩托睦頃?huì)問：“這些縮寫的大寫字母表示什么？”接著，它又推出了烤雞，以示比油炸雞更健康。
猜猜發(fā)生了什么事？人們?nèi)匀蝗タ系禄哉u。
    最近，肯德基認(rèn)輸了，回頭重新發(fā)展油炸雞。“我們將大力宣揚(yáng)原始的炸雞配方，”一個(gè)總經(jīng)銷說，“那個(gè)使我們歡呼雀躍的東西。”

 

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