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餐飲企業品牌特征分析

Post by hotelcis, 2014-11-25, Views:

1.品牌的專有性
        品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定,享有品牌的專有權,有權要求其他企業或個人不能仿冒、偽造。
2.品牌的價值性
        由于品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益,可以利用品牌的市場開拓形成擴張力,因此品牌設計具有價值性。這種價值能使企業的無形資產迅速增大,并且可以作為商品在市場上進行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂,其品牌價值為395.5億美元,相當于其銷售額的4倍。
 

3.品牌發展的風險性和不確定性
        品牌創立后,在其成長的過程中,由于市場的不斷變化、需求的不斷提高,企業的品牌資本額可能壯大,也可能縮小,甚至在競爭中推出市場。
 

 

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Tags: 品牌設計 
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