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優(yōu)良的酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)廣告策略和管理離不開對(duì)廣告效果的衡量。酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)廣告評(píng)價(jià)既可以作為對(duì)即將進(jìn)行的廣告效果預(yù)測(cè)，又可以作為對(duì)已進(jìn)行的廣告的總結(jié)，還可以對(duì)今后營(yíng)銷計(jì)劃的借鑒。
常用的幾種衡量方法均為：
（1）反饋測(cè)量法
     如果一則酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)是要讓受眾提出索要信息的要求，或是提供了咨詢或預(yù)訂電話，酒店就能精確地對(duì)照成本反饋結(jié)果進(jìn)行量化。實(shí)際操作中，酒店常通過發(fā)放折扣券來吸引顧客前來消費(fèi)，以此來衡量酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)廣告是否到位。
 

（2）市場(chǎng)調(diào)查測(cè)量法
對(duì)于重要的酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，酒店可以分別在活動(dòng)前后對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行訪談式抽樣調(diào)查，以此來評(píng)估記憶程度和態(tài)度的變化。比如，酒店可以就近調(diào)查來酒店入住或用餐的顧客，問問他們是如何知道本酒店，如果是受廣告的影響，則請(qǐng)他們陳述廣告的主要內(nèi)容。
（3）預(yù)先測(cè)試法
     如果酒店標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)的規(guī)模較大，值得花錢預(yù)先對(duì)溝通效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，酒店通常可以先在目標(biāo)受眾中對(duì)3~4個(gè)替代性的廣告創(chuàng)意進(jìn)行抽樣調(diào)查，以平價(jià)它們所引起的反應(yīng)。
 

 

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