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如果可能的話，讓他們用簡(jiǎn)單的文字把他們的想法寫出來，寫的方式要符合酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)消費(fèi)者的特定要求。在談話的過程中（不是陳述報(bào)告），酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員突然有個(gè)靈感。在談話過程中，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)信息的意義（從創(chuàng)意的角度看）也會(huì)被理解。有時(shí)情況復(fù)雜，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員做得不錯(cuò)，而酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)營(yíng)銷和酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研人員卻無法理解，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員就會(huì)開始明白如何把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可用的信息，創(chuàng)作出可以獲獎(jiǎng)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告作品。發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感的那一刻來自于大量酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)信息的收集、努力的思考和數(shù)以計(jì)日創(chuàng)作的辛勞。
 

在那一刻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研不是一個(gè)威脅。事實(shí)上，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研人員是你最好的工作伙伴，他們給予你支持，讓你變得更有價(jià)值。（沒錯(cuò)，同樣的證實(shí)性酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研結(jié)果可以向你表明創(chuàng)意作品不夠出彩，但是你不能生活在擔(dān)心中。爭(zhēng)做優(yōu)秀和強(qiáng)大的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品，如果有必要，從錯(cuò)誤中汲取教訓(xùn)。）
沒錯(cuò)，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研人員的語言是一套方法體系。他的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告字斟句酌看，里面有大量調(diào)查問卷和數(shù)據(jù)，然后他們會(huì)寫一份針對(duì)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)營(yíng)銷人員的行政工作總結(jié)，這種總結(jié)在酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意人員認(rèn)為報(bào)告對(duì)他們沒有任何價(jià)值。錯(cuò)誤！
和酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研人員成為朋友是不太容易的，他們穿著古怪滑稽，他們滿嘴術(shù)語，他們呆板無趣，他們往往刻板偏執(zhí)。喂，你好？聽起來你從另一處來的？
我們又不是讓你和這些人結(jié)婚，我們是說偉大的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品是在團(tuán)隊(duì)的協(xié)作中產(chǎn)生的，酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)調(diào)研人員正是團(tuán)隊(duì)里的骨干，他們應(yīng)該成為你最親密的工作伙伴。你需要與他們合作，這樣他們又會(huì)在給你帶來諸如“奧馬哈的焦點(diǎn)人群剛剛封殺了你可能獲獎(jiǎng)的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)廣告項(xiàng)目”之類的壞消息。
 

 

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