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    一般而言，在對市場或者市場企業(yè)營銷的其他方面做出預(yù)測時，應(yīng)該把握下述基本原則：
    （1）盡可能不要遺漏要點，比如市場份額、市場容量、利潤率等關(guān)鍵指標(biāo)；
    （2）盡可能做到正確預(yù)測，預(yù)測的準(zhǔn)確度實際上反映了策劃者對市場的感知度和策劃水準(zhǔn)，準(zhǔn)確的預(yù)測不僅有利于企業(yè)的資源調(diào)配，同時也有利于說服審議者認(rèn)同自己的策劃方案，從而增加實施的可能性；
 

    （3）在策劃完成之時，就把預(yù)測的數(shù)字算出來，寫在你的策劃書上。
    在一切都處于尚未實現(xiàn)的情形之下時，對策劃方案的預(yù)測的確存在一定的難度。但是，只要方法得當(dāng)，嚴(yán)格按照科學(xué)的程序進(jìn)行評核，還是可以得到比較準(zhǔn)確的預(yù)測結(jié)果的，這需要策劃者不僅具備有關(guān)市場的專業(yè)知識，同時對于統(tǒng)計和財務(wù)方面的理論也要有所涉獵。

 

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