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你知道要把自己的品牌發展到何種程度嗎？你公司的其他人知道嗎？如果有人知道，那為什么他們都要把它當作秘密呢？
仙境中的艾麗絲迷失在叢林里，她來到了一個岔路口，突然柴郡貓出現在樹上。
 

“我迷路了！”艾麗絲叫道。
“你想到哪里去呢？”柴郡貓問。
“我不知道。”艾麗絲回答。
“那么任何一條路都會將你帶到那兒的。”
許多品牌策劃公司都沒有一個清晰精確的目標。更糟糕的是，正式確定的目標有時不切實際，以至于不能在規定的時間范圍或預算范圍內實現。
實事求是地講，不知道你要將你的公司或品牌帶到何種程度可以算是經營管理不作為，幾乎可以肯定的是，接下來會發生財政危機。
設立切合實際的目標，定期地（并頻繁地）進行測量過程。（哦，又提到測量問題了。）為了建立優秀的品牌并發展精彩的職業生涯，這些都是首先要做的步驟。