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    企業VI設計富于情感且資訊豐富，它讓消費者感受到誠實。對于許多遼化病人而言，看見這支廣告就是一個“關鍵時刻”。平面廣告、直效郵件、網站橫幅廣告語網站持續地進行強調與教育。而活動主題“活下去的力量”強化了此種現象：在這種藥物背后，是一家完全了解他們情況的企業VI設計。
 

Procrit的行銷活動在直接面對消費者的醫藥業中，有著突破性與影響性的成功，一如Mother Nature和Ameritrade，它也具有可信度的有力元素。你可以在品牌中看見自己，你感受到被認同與被重視，讓你覺得他們真的了解你。
而這些是建立在一個大的關系創意之上的，并非僅是移植自現有的品牌活動。它同樣是在隱微不顯與東拼西湊的靈光乍現中被孕育出的。最后，既然一個品牌活動與一個回應導向活動最終都有著相同的目的——創造長期具有有價值的顧客，那它們為何在起點時要各走各路？