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    過(guò)去，公司認(rèn)為它們需要大的、全范圍的、通用性的名稱，并且品牌名稱幾乎總是企業(yè)名稱（現(xiàn)在，如果還采用這樣的方法，就會(huì)出現(xiàn)通用全球公司這樣的名稱了）。
    然而，這種命名的品牌策劃確實(shí)在過(guò)去發(fā)揮了作用。這是為什么呢？
    數(shù)年前，市場(chǎng)上充滿了由成千上萬(wàn)的小公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，這些小公司在某個(gè)城鎮(zhèn)或地區(qū)運(yùn)作。龐大的、范圍廣泛的通用性名稱就將這些小的競(jìng)爭(zhēng)者圈定在自己的活動(dòng)領(lǐng)域。
 

    現(xiàn)在，許多這些“通用”“標(biāo)準(zhǔn)”“美國(guó)”“全球”以及“國(guó)際”公司仍然在運(yùn)作（并且仍然是成功的），其中的一些是世界上最大的、最著名的品牌。
    事實(shí)上，不管它們的名稱怎樣，這些品牌式公司還是成功的。
    我們相信這些公司取得成功的主要原因不在于其名稱而在于其戰(zhàn)略。

 

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