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    瑟維斯商品公司是一家資產達40億美元的公司，卻用了“通用影視”這樣的名稱。這真是太糟糕了，因為在品牌策劃里面，公司的理念是引人注目的，但是它通用性的名稱卻把品牌模糊化了。
    依我們來看，取名為“豪華汽車公司”的公司應該沒什么作為。但是豐田利用了“luxury”這個單詞，去掉少數幾個字母，發展成了“lexus”，一個非常好的日本豪華汽車品牌名稱。
 

    一些天才利用一種特殊的辦公產品的名稱“訂書釘”這個單詞建立了史泰博，這是一個能給人深刻印象辦公室用品供應公司的品牌名稱，一語雙關，特別有效，“從‘史泰博’購買辦公室用的訂書釘”。
    有時，你可以通過把一個普通的名稱一分為二來創造一個品牌名稱。這常常在創建一個短的、與眾不同、容易記住的品牌名稱具有更多的優點。“智能芯片公司”是一個冗長的品牌名稱，但是“英特爾公司”就很棒。