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    在打造品牌策劃的過(guò)程中，沒(méi)有什么能比使用公司的名稱(chēng)更容易引起困惑了。
    •公司的名稱(chēng)應(yīng)該主導(dǎo)品牌名稱(chēng)嗎？例如：微軟主導(dǎo)著微軟Word。
    •品牌名稱(chēng)應(yīng)該主導(dǎo)公司名稱(chēng)嗎？例如：汰漬主導(dǎo)著寶潔。
    •還是應(yīng)該給予它們同等的地位？例如：吉列超感。
 

    如何使用一個(gè)公司名稱(chēng)的問(wèn)題既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。簡(jiǎn)單，是因?yàn)槎墒侨绱说娘@而易見(jiàn)；復(fù)雜，是因?yàn)榻^大多數(shù)的公司有遵循打造品牌的簡(jiǎn)單定律，從而違反邏輯并導(dǎo)致品牌名和公司名之間無(wú)止境的爭(zhēng)論。
    品牌名稱(chēng)應(yīng)該幾乎總是優(yōu)先于公司名稱(chēng)。盡管它通常不是制定品牌的最佳策略，但仍然具有意義。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌，他們并不購(gòu)買(mǎi)公司。
    因此,當(dāng)一個(gè)公司名稱(chēng)像一個(gè)品牌名稱(chēng)一樣（通用電氣、可口可樂(lè)、IBM、施樂(lè)、英特爾）被單獨(dú)使用時(shí)，消費(fèi)者就把它看作品牌。

 

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