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    品牌名稱是消費者用來描述那種液體的詞匯。往往，打造品牌策劃的過程中最重要的就是瓶內所裝的東西，可口可樂就是給這個液體本身做品牌。
    可口可樂并非是指可口可樂公司的產品。這種可口可樂本身就是可口可樂，是正宗的原創飲料。這一特性是有效的品牌戰略的核心所在。
    如果一家公司能完全從消費者的觀點來打造品牌，它永遠也不會推出一種名叫“新可樂”的產品。你如何能夠擁有一種新的、可能是更好的可樂？
 

    原先的可樂又如何會變得不好？究竟為什么要改變它？這就像介紹一個新上帝一樣。同樣的道理，勞力士不是由勞力士手表公司生產的一塊昂貴的運動手表。一款勞力士就是你戴在手腕上的東西。
    •普波餅是你放在烤面包機上的東西。
    •邦迪是你包在傷口上的東西。
    •泰諾是你用來治頭痛的東西。